1. 旅游文創(chuàng)的品牌、ip和設計

案例分析

1.案例概述：

為了拉近和普通民眾距離，讓更多的年輕人了解，并走進世界的視野。故宮近年推出了眾多文化創(chuàng)意產品。

故宮博物館借助互聯(lián)網和新技術的平臺，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享。故宮博物館與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造文創(chuàng)線上平臺，宮博物館率先在“文創(chuàng)中國”平臺上線400個文物IP（版權形象或故事）。

在天貓和阿里旅行平臺開設的故宮官方旗艦店，包含出版、文創(chuàng)、票務三個部分，全面反映了故宮服務以及文創(chuàng)的綜合風貌。并且與騰訊創(chuàng)新大賽的兩項賽事‘表情設計’和‘游戲創(chuàng)意’開展合作，開放了一系列經典IP。

故宮與騰訊，阿里達成戰(zhàn)略合作，雙方將在社交平臺，泛娛樂及VR/AR等方面進行合作，深度挖掘故宮的IP價值。故宮博物館與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店，其衍生的文創(chuàng)產品經濟發(fā)展很好，一年的文創(chuàng)產品營業(yè)額超過了10億元。

此外，由故宮和中央美院等合作方聯(lián)合推廣的幾款故宮系列app也有很大的反響。其中，口碑最好的兩款屬于“每日故宮”和“雍正美人圖”了。同時，《國家寶藏》等綜藝節(jié)目，以及《我在故宮修文物》等紀錄片可觀的收視率和爆棚的口碑，無不驗證著人們是愿意為文化消費買單的事實。這正給故宮帶來了弘揚民族文化、拉近的時代機遇。

2.案例的成功之處：

博物館有極豐富的文物和文化資源，博物館文化產業(yè)在如何能更好地履行公益性事業(yè)的文化職能，又更多地承擔社會責任的問題上都做了很多的實踐，不同主體在博物館文化產業(yè)運營、發(fā)展思路、營銷方式等方面都做了諸多探討和嘗試。轉型之路映射產業(yè)發(fā)展的歷程，轉型成功的經驗對博物館和企業(yè)會有所啟鑒，而如今其建立文創(chuàng)設計產業(yè)生態(tài)鏈的理念，及以互聯(lián)網+為出發(fā)點建立大數(shù)據環(huán)境下文化創(chuàng)意產業(yè)云設計平臺的構想相信也能為業(yè)界帶來新視角、新思路。而且，圖片的字，呵呵

想要產品承載的文化被認可接受，最需要的是獲得消費者的共鳴，這就必須要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，進而將其融入產品。北京故宮發(fā)掘現(xiàn)代人對古代印象中的亮點，并將其融入到現(xiàn)代人的生活需求中，現(xiàn)代功能加上傳統(tǒng)文化，才能能好的呈現(xiàn)其個性化的文化內涵，激發(fā)現(xiàn)代人的共鳴，滿足現(xiàn)代人的情感體驗。還有一系列宮廷表情包，引起的狂潮。故宮博物院巧妙的借助流行元素，將博大精深的故宮文化變得更接地氣，這樣創(chuàng)意的想法，為故宮吸引了大量的游客。

文創(chuàng)產品與互聯(lián)網思維模式的碰撞，符合現(xiàn)代網絡科技發(fā)展的要求，同時，博物館的市場化運作也是滿足了消費者日益增長的物質文化需求。故宮博物院院長單霽翔曾表示，以往故宮文化產品注重歷史性、知識性、藝術性，但是由于缺少趣味性、實用性、互動性而缺乏吸引力，與大量社會民眾消費群體，特別是年輕人的購買訴求存在較大距離?，F(xiàn)在正在逐漸轉變，吸引了大量的消費者。

因而以商品作為載體，借助互聯(lián)網等現(xiàn)代營銷手段，將故宮所代表的中華文化融入當代生活，滿足人民群眾日益高漲的精神文化消費，是故宮文創(chuàng)一直致力于的發(fā)展方向。

3.不足之處：

首先，文創(chuàng)面不夠廣，還有可開發(fā)的方向。文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。故宮文創(chuàng)還可以向多方面、多角度發(fā)展。

其次，中國的文化創(chuàng)意產業(yè)與發(fā)達國家和地區(qū)相比還有很大的差距，問題也較多，尤其是文化創(chuàng)意設計水平較低，缺乏設計創(chuàng)意和有效的設計思路。旅游者在旅游活動中更加注重特色化、可參與性和文化性。

對于故宮文物中的文化含義在轉變?yōu)樯唐窌r很難完全轉移進去并表達出來，而且對于文化創(chuàng)意的深度提煉，極其考驗設計師的能力。有的文化產品并不能完全表達出文物本身的文化內涵，有的消費者也沒有真正的了解其文化內涵，不能很好的帶動傳統(tǒng)文化的傳播及其影響。

4.可開發(fā)空間：

擴展文創(chuàng)面，包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面，向各個不同的方向發(fā)展，創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇。在文創(chuàng)開發(fā)空間上有更多可開拓的轉型之路。

把文創(chuàng)變成品牌，在注重品牌營銷的同事要重視品牌文化，品牌服務及其品牌效應，加大品牌宣傳力度，打造成功的故宮文創(chuàng)品牌。

2. 旅游文創(chuàng)產品設計公司

旅游文創(chuàng)：

旅游文創(chuàng)產品是指游客在旅游過程中所購買的具有該旅游目的地特色和意義的產品。這類產品可以借助生活中常見的物品體現(xiàn)該目的地獨特性文化的體現(xiàn)，例如夏天的時候不同經典會推出具有景區(qū)特色的雪糕，例如故宮的脊獸冰棒、玉淵潭的櫻花雪糕、圓明園的荷花雪糕等。

3. 文創(chuàng)旅游產品

在全球化趨勢不斷加強，國際競爭日益激烈的當今，創(chuàng)意經濟所引發(fā)的能量正以前所未有的傳播速度影響著河南各地的經濟發(fā)展方式。創(chuàng)意產業(yè)已不僅僅只是一個發(fā)展理念，而是有著巨大經濟效益和社會效益的直接現(xiàn)實。它改變了傳統(tǒng)經營模式，革新著人們的觀念和思維方式，促進了河南經濟發(fā)展方式的轉變，推動了產業(yè)創(chuàng)新和產業(yè)結構的優(yōu)化，實現(xiàn)了區(qū)域綜合競爭力的提升，引領著城市創(chuàng)新品位的方向。創(chuàng)意產業(yè)已經成為驅動河南社會經濟全面發(fā)展的新引擎，正在改變崛起中的河南！

目前，河南創(chuàng)意產業(yè)如繁星點點，在中州大地上涌動，多路諸侯在優(yōu)秀厚重的中原文化的影響下異軍突起，形成了一支新的支柱型產業(yè)，在振興河南中部崛起的歷史大潮中發(fā)揮著重要作用。

4. 旅游文創(chuàng)產品品牌

很好

北京和玉緣和田玉文創(chuàng)集團旗下?lián)碛?.北京和玉緣寶玉石有限公司，2.北京和玉緣文創(chuàng)產品技術開發(fā)有限公司，3.北京和玉緣文博文化科技有限公司，4.北京梵玉圣文創(chuàng)文化科技有限公司，5.北京新界科技投資有限公司。北京和玉緣和田玉文創(chuàng)集團現(xiàn)已發(fā)展成為中國獨家與中國國家博物館、故宮博物院、全國各大博物館館藏玉器文化戰(zhàn)略合作伙伴關系的珠寶玉石文創(chuàng)產業(yè)行業(yè)的知名品牌企業(yè)。

5. 旅游文創(chuàng)產品名稱

有創(chuàng)意的報刊名字，要根據什么樣的報刊來起。如果是學校辦的報刊，可用上學校的簡稱，然后再加上有點創(chuàng)意的一兩個字。

以某某為一個學校簡稱為例，所辦報刊可起名某某晨光，某某蓓蕾，青春某某等。也可不帶校名，就叫希望之歌，酷校刊，金色年華等。